• AI大數據賦能營銷決策 大金空調品牌傳播項目

    客戶背景簡介

    大金集團自1924年創業以來,不斷壯大發展,成為一家活躍在空調、制冷、氟化學、電子、油壓機械等多種領域的跨國企業,特別在空調冷凍方面,產品種類達5000種之多,是世界上集空調、冷媒以及壓縮機的研發、生產和銷售于一體的跨國企業。

    品牌傳播過程中遇到的挑戰

    隨著國內中央空調市場快速崛起,在品牌關注占比中,包括格力、美的、海爾在內的國內家電系品牌占據約八成市場,大金雖在進口品牌中位列第一,仍面臨著巨大的挑戰:

    一方面是整體中央空調的市場教育仍然處于薄弱階段,需要各大品牌方齊心發力,不斷積累沉淀;二是在激烈競爭中,大金空調要成功打入中國市場,除了其在產品上的工匠精神,更需要合適的營銷策略來塑造大眾認知,單靠優秀的產品撼動市場比較艱難。

    大金的核心訴求是想傳達“溫度”、“濕度”、“氣流”及“潔凈度”四維于一體的全效理念,突破傳統空調冷暖的界限以及用戶的固有認知。

    為此,我們制定以下傳播目標:一、在眾多品牌中展現大金獨特優勢,解決目標受眾對中央空調的疑問,同時持續提升品牌的認知度和美譽度;二、在更精準的內容平臺上傳播品牌的價值理念和對空氣環境的理解。

    我們提出的應對策略

    我們利用自身技術優勢,分成了四步來著手處理:一、精準定位目標群體,實現高效溝通;二、精準定位品牌戰場,確定傳播平臺;三、精確診斷品牌戰況,做到知己知彼;四、高效傳播內容,占領用戶心智。從實際的應用效果來看,成效頗為顯著,市場反饋良好,獲得品牌方及評委的認可。

    數據分析思路

    策略貫徹后的效果

    服務期內,大金綜合曝光量達5000萬次,百度上行業曝光及口碑排名從第四位上升至第二位,知乎上傳播效果超過普通商業廣告位。

    執行過程中的亮點

    信息時代,用戶時間越來越碎片化,在這樣一個時代,品牌營銷兩大痛點問題“如何更合理地分配營銷預算”與“如何讓品牌信息傳遞更高效”該如何解決?

    我們的解決方案是:通過自主研發大數據及AI系統,助力品牌方解決核心訴求,實現精準營銷。

    我們相信,品牌營銷已經步入數據時代,利用大數據和AI賦能營銷決策,能讓品牌傳播更加有理有據,更精準、更高效地觸達目標用戶,增加品牌在數據時代的數字資產價值。

    客戶對服務的評價

    人人做天天爱夜夜爽