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美妝行業的“后浪”有什么特點?他們的消費動機多源于社交圈層,搜索引擎和社交媒體是他們獲取信息的重要渠道。時下幾乎所有的美妝品牌都把“后浪”當做必爭對象,自然堂也不例外,希望在與“后浪”的良好互動中提升品牌聲量及銷售轉化。自然堂雖是知名國貨品牌,但在品牌曝光、全網聲量、口碑質量等方面與競品對比仍有提升空間。因此,自然堂2019年營銷目標是:打入“后浪”社交圈,將年輕化作為重點營銷方向之一...
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隨著國內中央空調市場快速崛起,在品牌關注占比中,包括格力、美的、海爾在內的國內家電系品牌占據約八成市場,大金雖在進口品牌中位列第一,仍面臨著巨大的挑戰:一方面是整體中央空調的市場教育仍然處于薄弱階段,需要各大品牌方齊心發力,不斷積累沉淀;二是在激烈競爭中,大金空調要成功打入中國市場,除了其在產品上的工匠精神,更需要合適的營銷策略來塑造大眾認知,單靠優秀的產品撼動市場比較艱難。
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